Under början av 2010 fick vi förnyat förtroende att arbeta med marknadsföringen av Strömbäcks Folkögskola för andra året i rad. Då rekommenderade vi skolan att överge nästan alla sina köpta kanaler och lägga större delen av marknadsbudgeten på sin egen webb. Till bakgrunden hör att skolan redan hade ett stort antal besökare på sin webbplats och att nästan all trafik kom från sökmotorer och alltså inte via de kanaler som de betalade dyrt för att annonsera i.

Sedan vi besökte skolan första gången har vi tyckt att de har en oerhört fin miljö och att vi måste lyfta fram detta för potentiella elever. Särskilt viktigt är det att nå ut med detta via webben eftersom tre av deras fyra program har riksintag. Många som funderar på att studera där besöker alltså inte skolan på plats.

Vår marknadsplan bestod av en ny webbplats med integrering av olika sociala medier som Facebook och Twitter, framtagning av ett antal filmer och fotografier från skolan samt en virutell 3D-rundtur. Se bilder och film ovan eller besök deras webbplats här.

Under 2009 inledde byggbolaget Skanska och mäklarföretaget Boporten ett samarbete i Umeå. Vi fick i uppdrag att profilera Skanska i Boportens butikslokaler och tala om att de samarbetar. Kunden efterfrågade något unikt som sticker ut men som samtidigt underordnar sig huvudavsändaren (Boporten).

Vår idé var att utföra skyltningen med en speciell dekal som fångar upp ljuset från en projektor. Vi använde oss av Skanskas karaktäristiska “S” i formskuret utförande och belyste det inifrån Boportens butikslokal. Detta möjliggjorde att vi kunde belysa en rörlig film som endast fångas upp inom ramen av Skanskas “S”. Skyltningen är flexibel och motivet kan bytas utifrån säsong och teman. Bredvid S:et monterade vi en TV-skärm där ytterligare budskap kan lyftas fram. Övrig skyltning som syns i bilderna och filmen ovan har vi även producerat, dessa på uppdrag av Boporten.

Det här är en trycksak som vi skapat för vår uppdragsgivare Algoryx. De har utvecklat ett datorprogram som bygger på en 2-dimensionell fysikmotor. Programmet heter Algodoo och många använder det bara som leksak men det har också blivit ett vanligt hjälpmedel vid fysikundervisning i skolor världen över. Algoryx skulle delta på ett antal utbildningsmässor och behövde informationsmaterial om produkten. De efterfrågade en annorlunda utformning som skulle få mottagaren, oavsett kulturell och språklig tillhörighet, att vilja behålla materialet och inte bara kasta det i närmsta papperskorg. Vår idé var att skapa en folder med hjälp av “Scanimation”, en teknik som används för att skapa effekten av ett rörligt tryck. Detta gjorde vi dels för kopplingen till datorprogrammet används för och dels för att “Scanimation” är en rolig specialeffekt som fascinerar många människor.

Som en del i en kampanj har vi tagit fram 3 st affischer till Nordic Incoming – www.nordicincoming.se. Vi arbetar just nu med ett av deras tre affärsområden, “Kickoff och konferens i norr”. De efterfrågade någon form av affisch att använda på olika ytor där de har tillstånd att affischera. Syftet med affischen är att uppmärksamma människor att man kan vända sig till Nordic Incoming för att anordna kickoffer och konferenser. Vi valde att skapa tre olika affischer som visar tre exempel på aktiviteter som Nordic Incoming kan anordna. Varje affisch har en unik specialeffekt som är kopplad till aktiviteten. En skoter som flyger fram på en snödriva samt en isbrytare som drar fram och bryter isär isen/affischen. Den tredje affischen föreställer ett tält på en is (aktiviteten “Dinner on ice”).

Kungspassagen är en av de tre största galleriorna i Umeå. Med sina 19 butiker och 3 restauranger har de ett stort och varierat utbud och julen är ett viktigt försäljningstillfälle för många av dem. Det är dock inte alltid lätt att särskilja sig under julhandeln. Under hösten 2009 fick Glad Reklam uppdraget att skapa en kampanj som skulle kommunicera julen på ett traditionellt sätt, men samtidigt få Kungspassagen att sticka ut och utmärka sig.

Efter lite jul-research fick vi lära oss att det var på 1930-talet som ett amerikanskt dryckesföretag bestämde sig för att använda jultomten klädd i rött i deras annonser. Före det var tomten ofta avbildad i gröna kläder. Vi spann vidare på detta, och med taglinen “En traditionsrik jul” genomförde en kampanj helt i grönt i stället för rött. På så sätt så kunde vi arbeta med temat traditionsrik jul, men ändå sticka ut.

Bakgrund

Kungspassagen är en galleria i Umeå med många butiker som säljer jeans. Några av dessa är Carlings, JC, Kappahl, Bik Bok och den lokala butiken Dixi. Gallerians marknadsgrupp bestämde sig därför att genomföra en kampanj med fokus på just jeans.

Under hösten 2009 fick Glad Reklam uppdraget att skapa idéer om hur man skulle kommunicera de aktiviteter som skulle genomföras under jeanskampanjen. Detta var bland annat en tävling som gick ut på att kora Umeås bästa jeansrumpa, jeansmodevisningar och mängder av olika jeanserbjudanden i butikerna.

Idé

För att uppmärksamma Umeåborna på kampanjen innehöll den ett antal installationer i det offentliga rummet. Bland annat presenterade vi en idé om att klä statyer i Umeå centrum med olika jeanskläder samt att hänga upp jeans efter vad som skulle föreställa en klädlina (men som i själva verket var en vajer för utomhusbelysning).

För att engagera människor genomfördes en tävling där man uppmanades att fotografera sin jeansrumpa och målet var att kora “Umeås bästa jeansrumpa”. Till detta kopplades en kampanjsajt som var central i marknadsföringen. Den annonserades genom affischer, annonser i tidningar och webbanners.

Genomförande

Under 7-10 okt 2009 genomfördes en modehelg i Umeå och vi planerade så att jeanskampanjen sammanföll med detta. Vi såg även till att de jeansmodevisningar som anordnades i gallerian blev officiella aktiviteter på Fashion Weekend och fanns med som en programpunkt.

För att engagera alla butiker, även de som i vanliga fall inte säljer jeans, uppmanades alla butiker att själva fundera hur de kan hitta en koppling med jeans till deras verksamhet. Detta resulterade i en hel del kreativa idéer. Till toppskiktet hörde en jeansbakelse som såldes på en av de café/restaurangverksamheter som finns i gallerian. Jeansbakelsen smakade lite otippat väldigt gott!

Resultat

De Jeansmodevisningar som arrangerades i gallerian blev mycket välbesökta och installationerna i det offentliga utrymmet genererade som önskat mycket snack. Under kampanjperioden (5-18 oktober) besöktes kampanjsajten 2690 gånger, varav 2211 var helt unika besökare. 60 st fotografier laddades upp i tävlingen om “Umeås bästa jeansrumpa” och över 200 röster lades på de uppladdade bidragen.

Bakgrund

Ålidhem är ett bostadsområde i Umeå där majoriteten av de boende är studenter och andra unga människor. Bostaden AB är dominerande fastighetsägare i området och av deras hyresgäster är hela 85% under 30 år. I mitten av Ålidhem finns en byggnad som Bostaden AB äger och har hyrt ut till Umeå kommun i många år. Under 2009 blev det dock känt att kommunen sagt upp avtalet till fastigheten, där det bedrivits en öppen förskola och andra allmännyttiga verksamheter.

Glad Reklam fick i uppdrag att skapa en idé över hur Bostaden skulle kommunicera frågan om fastigheten. Målgruppen var människor som bor eller i någon form verkar på Ålidhem, samt potentiella nya hyresgäster. Målet var att skapa sig en bild över vilken typ av verksamhet som människor i området vill ska bedrivas i fastigheten.

Utmaningen var att hitta ett sätt att skapa dialog med en så pass ung målgrupp som de boende på området utgör, något man har haft svårt för när man tidigare bjudit in till diskussionsträffar.

Idé

Resultatet av idéarbetet blev en paintball-omröstning där Ålidhemsborna fick komma och skjuta sin röst på byggnaden och på så sätt visa vad de ville skulle hända med byggnaden. Glad Reklam hade under kampanjperioden klätt in byggnaden med vepor i formen av en överdimensionerad enkät. På det viset fanns det pågående resultatet synligt under hela processen. Utöver detta hade besökarna även möjlighet att skriva ner sina röster och lämna mer utförliga beskrivningar i diktafoner. Paintball-omröstningen fungerade som ett lockbete till dialog med en målgrupp som annars kan vara ganska svår att nå fram till.

Genomförande

Först identifierades 50 st organisationer och företag som mottagare av ett DR-utskick som påade den kommande kampanjen. Mottagarna var organisationer och företag som bedömdes vara intressenter i frågan. DR-utskicket innehöll information om den kommande kampanjen och en färgkula som de kunde ta med sig och skjuta på väggen för att markera sin ställning om vad byggnaden skulle användas till.

Sedan drog kampanjen igång och vid fyra annonserade tillfällen fanns personal på plats utanför byggnaden för att samla in idéer och åsikter från Ålidhemsborna. Under hela kampanjperioden fanns veporna uppsatta på fasadväggen och påminde Ålidhemsborna om kampanjen och visade det pågående resultatet av omröstningen.

Resultat

Totalt lämnades 236 röstkort in från privatpersoner, organisationer och företag. Flest röster fick röstrutan musik som bland annat innefattade önskemål om replokal och möjlighet till liveframträdanden. Kampanjen fick även besök av ett antal olika företag och organisationer som visat intresse av att hyra lokalen. Dessa kunde både ställa frågor till personal på plats men även få en rundtur i byggnaden. Kampanjen uppmärksammades med sju olika införanden i lokala dagstidningar och radio.

Under sommaren 2010 kunde Bostaden stolt presentera att de hittat en ny hyresgäst som uppfyller de önskemål som Ålidhemsborna visade genom paintball-omröstningen. Studiefrämjandet tog då över den gamla fritidsgårdslokalen för att skapa ett musik- och kulturhus med avstamp i kampanjen. Den nya verksamheten går under namnet Klossen.

Övrigt

Bostaden har genom våra kontaktpersoner gett nedanstående kommentarer till kampanjen:

- Det har varit en mycket öppen och transparent kampanj. Helt rätt i det här sammanhanget, då en majoritet av Ålidhemsborna är under 30 år.

- Responsen från våra huvudmålgrupper har varit enbart positiv. Kampanjen gav god publicitet samtidigt som den skapade nyfikenhet.

- Dialogen som vi fick till blev riktigt bra och självklart är vi glada att vi fick in så många förslag. Intresset som den här kampanjen skapade är en inspirerande utmaning för oss.

Bakgrund

Crocs är ett skomärke med färgglada skor tillverkade i gummi. Vid genomförandet av detta uppdrag var bolaget Pforce AB, som hockeyspelaren Peter Forsberg står bakom, generalagent i Skandinavien. Man skulle genomföra en sommarturné med stopp på olika stadsfestivaler runt om i Sverige. Målsättningen var att öka kännedom om varumärket Crocs bland konsumenterna. Barn och ungdomar tillhörde den primära målgruppen. Glad Reklam fick uppdraget att skapa en idé hur varumärket skulle exponeras under turnén och vi ombads även att fundera över en smidig logistisk lösning för turnén.

Idé

Vi fick en idé som möjliggjorde att transport och exponerings­material kunde kombineras. Konceptet bestod av två stycken utsmyckade bilar som såg ut som ett par gigantiska ”Foppatofflor”. En bra blickdragare som dess­utom gjorde logistiken kring turnén smidig då flytten mellan olika utställningsytor i stort sett endast innebar att parkera två bilar.

Genomförande

Inför turnén annonserades det i kvällstidningar och i varje festivaltidning. Veckorna innan turnén skickades information till återförsäljare runt om i landet. Crocs-bilarna utgjorde utställningsytan tillsammans med en specialkonstruerad sko­vägg som visade olika modeller. Med på turnén följde även radiostyrda miniatyrer av bilarna som rattades av ett gäng voltande freerunners som studsade omkring i skorna. Detta för att exponera varumärket på större del av festivalområdena än den egna utställningsytan.

Resultat

Att uppskatta antalet exponeringar är svårt då Crocs medverkan var spridd över olika områden på festivalerna. Som en referens kan anges att det enbart på stranden i Visby (en av utställningsytorna under turnén) passerade 25 000 besökare/dag. Bilarnas plats i Visby var på vägen ner till stranden vilket gjorde att samtliga besökare passerade oss på huvudvägen till och från stranden.
Under dagtid arrangerades en tävling där man uppmanades att designa egna Crocs-modeller. Vi fick in hundratals bidrag i tävlingen varje dag. Flertalet medier rapporterade om bilarna. Under turnén delades även tusentals badbollar och frisbees ut som kunde ses i både publikhav och i händer på besökare.

När turnén var avslutad skapade vi en “virusfilm” som lades ut på olika webbplatser med videoklipp som Youtube. Filmen föreställer vara skapad av ett gäng skejtande ungdomar som bär Crocs-sandaler när de plötsligt ser en Crocs-bil och skrattar gott åt den komiska situationen som uppstår. Filmen har setts över 40 000 gånger på olika videocommunityn. Intresset för idén med att smycka ut bilar till Crocs-skor har även varit stort från Crocs i andra länder. Bland annat har Crocs i Spanien funderat på att göra något liknande.

Detta är ett smakprov från en förstudie där vi skapade ett antal idéer på marknadsföringskanaler för vitvarusäljaren Vita Huset i Umeå, som ingår i ELON-kedjan. Bilden ovan är en idéskiss för bussreklam som tyvärr inte kommer att genomföras då Länstrafiken ansåg att den “kan utgöra en trafikfara eftersom den drar till sig för mycket uppmärksamhet”. Vi tycker ändå att idén är rolig och ville gärna visa den för dig. Tanken var att skapa en visuell effekt av en snurrande tvättmaskin, med hjälp av vitmålade däck och printat motiv på navkapslar som snurrar med däcken när bussen rör på sig.

Bakgrund

BIC Factory är en inkubator för unga företagare (18-40 år). Under uppstartsfasen erbjuder BIC kontorsplatser, affärscoachning, tillgång till ett starkt nätverk m.m. Under 2008 fick Glad Reklam uppdraget att skapa en övergripande idé för BIC Factorys marknadsföring. De efterfrågade en röd tråd som skulle visa nyttan av att verka i inkubatorn för målgruppen potentiella företagare (18-40 år), med även tilltala finansiärer och nätverket kopplat till inkubatorn.

Idé

I Hollywood ligger den berömda gatan Hollywood Boulevard, mest känd för sin ”Walk of fame”. Där hyllas celebriteter från underhållningsbranschen och blir tilldelade egna stjärnor på marken. Vår idé var att visa framgångsrika företag från BIC Factory och hylla dem på samma sätt som celebriteterna i Hollywood, bland annat genom att tilldela utvalda företag egna stjärnor. Detta för att inspirera, visa och påminna att BIC ökar entreprenörernas chanser att lyckas.

Genomförande

Varje år anordnar BIC en gala för samarbetspartners och andra personer knutna till verksamheten. Här invigde vi den nya stjärn­gången med pompa och ståt. Efter galan lanserades en kampanj där filmaffisher med framgångsrika företag exponerades på biografer bredvid riktiga biofilmer. Information om BIC Factory delades även ut i form av klassiska ”filmisar” på företags­mässor. För att komma i kontakt med fler potentiella entreprenörer uppmanades stjärnorna (nuvarande och tidigare BIC-företag) att vara aktiva i olika grupper som skapades på communityn i regionen.

Resultat

Under BIC-galan 2008 invigde Chris Heister, lands­hövding i Västerbotten, den nya stjärn­gången och delade ut 2 st stjärnor till tidigare BIC-företag. Händelsen genererade flertalet reportage i regionens dagstidningar, både inför och efter galan. Samma mediala uppmärksamhet upp­nåddes under både 2009 och 2010 års BIC-gala och då nya stjärnor delades ut. Antalet sökande företag ökade med 25% under 2008 jämfört med tidigare år. Dessutom säger verksamhetsledaren att hon haft betydligt fler samtal från folk som vill starta men ännu inte riktigt tagit steget. I forum som har skapats på communityn har totalt 442 människor som funderar på att starta eget blivit medlemmar och deltagit i diskussioner och ställt frågor om BIC.

På gång

I skrivande stund arbetar vi med en uppföljnings­kampanj som bygger på att rekrytera företag till BIC Factory med hjälp av auditions i klassisk film­anda (www.bicaudition.se). Nyligen fick vi dock ett samtal från verksamhetsledaren där hon ville ändra i några texter, nästan alla platser i inkubatorn var nämligen redan uppbokade. Då blev vi Glada! :-)

Detta är ett smakprov från en lanseringskampanj av ett nytt butikskoncept som minigallerian Popshop & Co i Umeå har startat. Den nya butiksdelen är en annorlunda bilaffär och säljer allt från F1-kläder och radiostyrda bilmodeller till Ahlgrens bilar. Under lanseringskampanjen användes bilmodellen Mini Cooper som en identitetsbild eftersom märket utgör en stor del av sortimentet i butiken och det är ett varumärke som står för en lekfullhet som vi eftersträvade att förmedla genom kampanjen.