Bakgrund

BIC Factory är en inkubator för unga företagare (18-40 år). Under uppstartsfasen erbjuder BIC kontorsplatser, affärscoachning, tillgång till ett starkt nätverk m.m. Under 2008 fick Glad Reklam uppdraget att skapa en övergripande idé för BIC Factorys marknadsföring. De efterfrågade en röd tråd som skulle visa nyttan av att verka i inkubatorn för målgruppen potentiella företagare (18-40 år), med även tilltala finansiärer och nätverket kopplat till inkubatorn.

Idé

I Hollywood ligger den berömda gatan Hollywood Boulevard, mest känd för sin ”Walk of fame”. Där hyllas celebriteter från underhållningsbranschen och blir tilldelade egna stjärnor på marken. Vår idé var att visa framgångsrika företag från BIC Factory och hylla dem på samma sätt som celebriteterna i Hollywood, bland annat genom att tilldela utvalda företag egna stjärnor. Detta för att inspirera, visa och påminna att BIC ökar entreprenörernas chanser att lyckas.

Genomförande

Varje år anordnar BIC en gala för samarbetspartners och andra personer knutna till verksamheten. Här invigde vi den nya stjärn­gången med pompa och ståt. Efter galan lanserades en kampanj där filmaffisher med framgångsrika företag exponerades på biografer bredvid riktiga biofilmer. Information om BIC Factory delades även ut i form av klassiska ”filmisar” på företags­mässor. För att komma i kontakt med fler potentiella entreprenörer uppmanades stjärnorna (nuvarande och tidigare BIC-företag) att vara aktiva i olika grupper som skapades på communityn i regionen.

Resultat

Under BIC-galan 2008 invigde Chris Heister, lands­hövding i Västerbotten, den nya stjärn­gången och delade ut 2 st stjärnor till tidigare BIC-företag. Händelsen genererade flertalet reportage i regionens dagstidningar, både inför och efter galan. Samma mediala uppmärksamhet upp­nåddes under både 2009 och 2010 års BIC-gala och då nya stjärnor delades ut. Antalet sökande företag ökade med 25% under 2008 jämfört med tidigare år. Dessutom säger verksamhetsledaren att hon haft betydligt fler samtal från folk som vill starta men ännu inte riktigt tagit steget. I forum som har skapats på communityn har totalt 442 människor som funderar på att starta eget blivit medlemmar och deltagit i diskussioner och ställt frågor om BIC.

På gång

I skrivande stund arbetar vi med en uppföljnings­kampanj som bygger på att rekrytera företag till BIC Factory med hjälp av auditions i klassisk film­anda (www.bicaudition.se). Nyligen fick vi dock ett samtal från verksamhetsledaren där hon ville ändra i några texter, nästan alla platser i inkubatorn var nämligen redan uppbokade. Då blev vi Glada! :-)