Bakgrund

Ålidhem är ett bostadsområde i Umeå där majoriteten av de boende är studenter och andra unga människor. Bostaden AB är dominerande fastighetsägare i området och av deras hyresgäster är hela 85% under 30 år. I mitten av Ålidhem finns en byggnad som Bostaden AB äger och har hyrt ut till Umeå kommun i många år. Under 2009 blev det dock känt att kommunen sagt upp avtalet till fastigheten, där det bedrivits en öppen förskola och andra allmännyttiga verksamheter.

Glad Reklam fick i uppdrag att skapa en idé över hur Bostaden skulle kommunicera frågan om fastigheten. Målgruppen var människor som bor eller i någon form verkar på Ålidhem, samt potentiella nya hyresgäster. Målet var att skapa sig en bild över vilken typ av verksamhet som människor i området vill ska bedrivas i fastigheten.

Utmaningen var att hitta ett sätt att skapa dialog med en så pass ung målgrupp som de boende på området utgör, något man har haft svårt för när man tidigare bjudit in till diskussionsträffar.

Idé

Resultatet av idéarbetet blev en paintball-omröstning där Ålidhemsborna fick komma och skjuta sin röst på byggnaden och på så sätt visa vad de ville skulle hända med byggnaden. Glad Reklam hade under kampanjperioden klätt in byggnaden med vepor i formen av en överdimensionerad enkät. På det viset fanns det pågående resultatet synligt under hela processen. Utöver detta hade besökarna även möjlighet att skriva ner sina röster och lämna mer utförliga beskrivningar i diktafoner. Paintball-omröstningen fungerade som ett lockbete till dialog med en målgrupp som annars kan vara ganska svår att nå fram till.

Genomförande

Först identifierades 50 st organisationer och företag som mottagare av ett DR-utskick som påade den kommande kampanjen. Mottagarna var organisationer och företag som bedömdes vara intressenter i frågan. DR-utskicket innehöll information om den kommande kampanjen och en färgkula som de kunde ta med sig och skjuta på väggen för att markera sin ställning om vad byggnaden skulle användas till.

Sedan drog kampanjen igång och vid fyra annonserade tillfällen fanns personal på plats utanför byggnaden för att samla in idéer och åsikter från Ålidhemsborna. Under hela kampanjperioden fanns veporna uppsatta på fasadväggen och påminde Ålidhemsborna om kampanjen och visade det pågående resultatet av omröstningen.

Resultat

Totalt lämnades 236 röstkort in från privatpersoner, organisationer och företag. Flest röster fick röstrutan musik som bland annat innefattade önskemål om replokal och möjlighet till liveframträdanden. Kampanjen fick även besök av ett antal olika företag och organisationer som visat intresse av att hyra lokalen. Dessa kunde både ställa frågor till personal på plats men även få en rundtur i byggnaden. Kampanjen uppmärksammades med sju olika införanden i lokala dagstidningar och radio.

Under sommaren 2010 kunde Bostaden stolt presentera att de hittat en ny hyresgäst som uppfyller de önskemål som Ålidhemsborna visade genom paintball-omröstningen. Studiefrämjandet tog då över den gamla fritidsgårdslokalen för att skapa ett musik- och kulturhus med avstamp i kampanjen. Den nya verksamheten går under namnet Klossen.

Övrigt

Bostaden har genom våra kontaktpersoner gett nedanstående kommentarer till kampanjen:

- Det har varit en mycket öppen och transparent kampanj. Helt rätt i det här sammanhanget, då en majoritet av Ålidhemsborna är under 30 år.

- Responsen från våra huvudmålgrupper har varit enbart positiv. Kampanjen gav god publicitet samtidigt som den skapade nyfikenhet.

- Dialogen som vi fick till blev riktigt bra och självklart är vi glada att vi fick in så många förslag. Intresset som den här kampanjen skapade är en inspirerande utmaning för oss.