Crocs, sommarturné med rullande skor
Bakgrund
Crocs är ett skomärke med färgglada skor tillverkade i gummi. Vid genomförandet av detta uppdrag var bolaget Pforce AB, som hockeyspelaren Peter Forsberg står bakom, generalagent i Skandinavien. Man skulle genomföra en sommarturné med stopp på olika stadsfestivaler runt om i Sverige. Målsättningen var att öka kännedom om varumärket Crocs bland konsumenterna. Barn och ungdomar tillhörde den primära målgruppen. Glad Reklam fick uppdraget att skapa en idé hur varumärket skulle exponeras under turnén och vi ombads även att fundera över en smidig logistisk lösning för turnén.
Idé
Vi fick en idé som möjliggjorde att transport och exponeringsmaterial kunde kombineras. Konceptet bestod av två stycken utsmyckade bilar som såg ut som ett par gigantiska ”Foppatofflor”. En bra blickdragare som dessutom gjorde logistiken kring turnén smidig då flytten mellan olika utställningsytor i stort sett endast innebar att parkera två bilar.
Genomförande
Inför turnén annonserades det i kvällstidningar och i varje festivaltidning. Veckorna innan turnén skickades information till återförsäljare runt om i landet. Crocs-bilarna utgjorde utställningsytan tillsammans med en specialkonstruerad skovägg som visade olika modeller. Med på turnén följde även radiostyrda miniatyrer av bilarna som rattades av ett gäng voltande freerunners som studsade omkring i skorna. Detta för att exponera varumärket på större del av festivalområdena än den egna utställningsytan.
Resultat
Att uppskatta antalet exponeringar är svårt då Crocs medverkan var spridd över olika områden på festivalerna. Som en referens kan anges att det enbart på stranden i Visby (en av utställningsytorna under turnén) passerade 25 000 besökare/dag. Bilarnas plats i Visby var på vägen ner till stranden vilket gjorde att samtliga besökare passerade oss på huvudvägen till och från stranden.
Under dagtid arrangerades en tävling där man uppmanades att designa egna Crocs-modeller. Vi fick in hundratals bidrag i tävlingen varje dag. Flertalet medier rapporterade om bilarna. Under turnén delades även tusentals badbollar och frisbees ut som kunde ses i både publikhav och i händer på besökare.
När turnén var avslutad skapade vi en “virusfilm” som lades ut på olika webbplatser med videoklipp som Youtube. Filmen föreställer vara skapad av ett gäng skejtande ungdomar som bär Crocs-sandaler när de plötsligt ser en Crocs-bil och skrattar gott åt den komiska situationen som uppstår. Filmen har setts över 40 000 gånger på olika videocommunityn. Intresset för idén med att smycka ut bilar till Crocs-skor har även varit stort från Crocs i andra länder. Bland annat har Crocs i Spanien funderat på att göra något liknande.
