Bakgrund

Kungspassagen är en galleria i Umeå med många butiker som säljer jeans. Några av dessa är Carlings, JC, Kappahl, Bik Bok och den lokala butiken Dixi. Gallerians marknadsgrupp bestämde sig därför att genomföra en kampanj med fokus på just jeans.

Under hösten 2009 fick Glad Reklam uppdraget att skapa idéer om hur man skulle kommunicera de aktiviteter som skulle genomföras under jeanskampanjen. Detta var bland annat en tävling som gick ut på att kora Umeås bästa jeansrumpa, jeansmodevisningar och mängder av olika jeanserbjudanden i butikerna.

Idé

För att uppmärksamma Umeåborna på kampanjen innehöll den ett antal installationer i det offentliga rummet. Bland annat presenterade vi en idé om att klä statyer i Umeå centrum med olika jeanskläder samt att hänga upp jeans efter vad som skulle föreställa en klädlina (men som i själva verket var en vajer för utomhusbelysning).

För att engagera människor genomfördes en tävling där man uppmanades att fotografera sin jeansrumpa och målet var att kora “Umeås bästa jeansrumpa”. Till detta kopplades en kampanjsajt som var central i marknadsföringen. Den annonserades genom affischer, annonser i tidningar och webbanners.

Genomförande

Under 7-10 okt 2009 genomfördes en modehelg i Umeå och vi planerade så att jeanskampanjen sammanföll med detta. Vi såg även till att de jeansmodevisningar som anordnades i gallerian blev officiella aktiviteter på Fashion Weekend och fanns med som en programpunkt.

För att engagera alla butiker, även de som i vanliga fall inte säljer jeans, uppmanades alla butiker att själva fundera hur de kan hitta en koppling med jeans till deras verksamhet. Detta resulterade i en hel del kreativa idéer. Till toppskiktet hörde en jeansbakelse som såldes på en av de café/restaurangverksamheter som finns i gallerian. Jeansbakelsen smakade lite otippat väldigt gott!

Resultat

De Jeansmodevisningar som arrangerades i gallerian blev mycket välbesökta och installationerna i det offentliga utrymmet genererade som önskat mycket snack. Under kampanjperioden (5-18 oktober) besöktes kampanjsajten 2690 gånger, varav 2211 var helt unika besökare. 60 st fotografier laddades upp i tävlingen om “Umeås bästa jeansrumpa” och över 200 röster lades på de uppladdade bidragen.