Kungspassagen är en av de tre största galleriorna i Umeå. Med sina 19 butiker och 3 restauranger har de ett stort och varierat utbud och julen är ett viktigt försäljningstillfälle för många av dem. Det är dock inte alltid lätt att särskilja sig under julhandeln. Under hösten 2009 fick Glad Reklam uppdraget att skapa en kampanj som skulle kommunicera julen på ett traditionellt sätt, men samtidigt få Kungspassagen att sticka ut och utmärka sig.

Efter lite jul-research fick vi lära oss att det var på 1930-talet som ett amerikanskt dryckesföretag bestämde sig för att använda jultomten klädd i rött i deras annonser. Före det var tomten ofta avbildad i gröna kläder. Vi spann vidare på detta, och med taglinen “En traditionsrik jul” genomförde en kampanj helt i grönt i stället för rött. På så sätt så kunde vi arbeta med temat traditionsrik jul, men ändå sticka ut.